本土票房冠军倒闭

2013年12月2日至8日，电影《无人区》以1.3亿的票房成绩成为内地票房周冠军，然而并非所有的周冠军都是幸运儿。2012年2月，重庆中数五麟电影院在毫无征兆的前提下停业了，一时间上万张已销售出的团购票押在影迷手里，无处兑换团购票的影迷陈强急忙拨打影院的电话。电话那头，一个略显疲惫的声音回答：“不要着急，影院暂时停业装修。团购票会进行全额退款，请到柜台进行办理。”说话的那个人，正是重庆中数五麟电影院市场部职员王佳佳。

王佳佳没想到，这个刚来不久的公司马上面临着停业。就在该影院倒闭的半年前，2011年第37周(9月5日—9月11日)，重庆中数五麟电影院以单周票房1763924元位居全国首位，比第二名重庆UME国际影城(江北店)高出60多万元，此票房结果由《中国电影报》公布，数据则由国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室（以下简称电影资金办）提供。

在陈强等影迷心中，重庆中数五麟电影院最诱惑人的地方莫过于价格，该影院曾以团购7.9元通兑2D/3D电影票的超低价令其他影院兴叹。2011年10月，重庆中数五麟电影院市场部经理张明在与记者的一次聊天中透露，“我们影院在硬件和知名度上不能跟一些大品牌的影院比，但是我有信心用价格‘拖垮’其他几家影院，万达、UME这样的知名影院很快就会被我的低价战略拖下水。”

“按照院线六成发行方四成的票房分账原则，同时遵照会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%出售的相关规定。这意味着，院线每卖出一张票至少需要返还票面价28%的资金给发行方。依照电影最低限价政策，影院票房销量不得低于挂牌价的70%进行上报，当影院团购价低于挂牌价的28%时，卖得越多也就亏得越多。一旦这笔资金的漏洞无法填补，就会造成资金链断裂。”一位不愿透露姓名的知情人表示。

娱记不能说的秘密

陈默（化名）是重庆一家都市报的娱记，与大部分的娱记一样，她几乎每天一打开电子邮箱，都会看到一封封来自全国各大电影发行公司的发来的通稿。通稿的内容基本上都是围绕着新近发布的电影以及其“惊人”的票房成绩。“碍于交情和其他原因，几乎没有娱记会对发行公司发来的数据进行严格考证。但大家都知道，这些数据有的存在一定水分，这其实基本上是娱记不能说的秘密。”陈默坦言。

2010年3月，中国电影史首次出现因票房造假而公开道歉的事件。首周票房只有1700万元，却被发行方夸大为4000万元。在众媒体和网民的轮番“轰炸”下，动画片《阿童木》的发行方终于站出来公开道歉。演员孙红雷在2010年4月曾放言：“现在国内的电影票房数据都是假的。”此言一出，并未引起国内电影发行公司进行斥责或反驳。

说起虚报票房，几乎每个娱记手里都会有几个“经典”例子：年《三岔口》尚未上映，发行方在给媒体的资料中已然写着“该片上映三天在北京已取得500万元票房的好成绩”。结果，这部影片最终在北京的票房仅有120万元。同年，《头文字D》刚上映4天，发行方就公布了全国票房为3500万元的数据。可是据官方统计，该片上映4天总票房只有2100万元左右。

据曾任光线影业有限公司重庆区发行经理的黄之乐透露，中国目前还没有类似美国的第三方票房统计机构负责公开发布数据，唯一的权威票房统计机构就是电影资金办。这个非社会服务性机构所统计的数据属于国家资源，每周二才发布一次数据，且不能完全用于社会信息共享，绝大多数电影发行公司只能靠估算来发布首映数字。

被“污染”的数据源

2013年10月，相声演员王自健在他的节目《今晚80后脱口秀》中吐槽电视台为争夺收视率的各种桥段，由于资金和各方面条件的限制，许多地方的收视率统计集中在500位左右的样本户手里，因为这些样本户成为各大卫视争相“讨好”的对象。据媒体报道，退休工人老孙，曾是国内调查专业机构索福瑞在某城市选定的一户“样本”家庭，因被一些电视台“收买”，提供了一些被“污染”的收视率数据，已被撤销其样本资格。

样本户被电话骚扰、被送礼、被撤销资格的案例不计其数，电视台的鼻子灵敏地嗅准了样本户。作为收视率统计的数据源，样本户因利益驱使而受到污染。不仅如此，还有专业的机构在为电视台和制作方提供“提高”收视率的服务。

2012年8月1日晚，《大祠堂》出品人之一、中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋通过微博爆料：有电视研究机构以合作推广名义来游说，称可以以推广费换取收视率，表示只要通过交钱就可轻而易举帮助拿到至少全国前10的数据。一天如果付1.6万，收视率保证上升1%，也就是说每年只用投入5000万就可以做到全国前十强。

在国内，由于缺乏独立的第三方权威机构的监督，电视收视率一度被人诟病。但在国外，收视率造假的事件同样屡见不鲜。在日本，名目繁多的收视率排行榜让人目不暇接，如“历年最高收视率前50名”、“年度最高收视率前30名”等。有的收视率统计还精确到以分甚至是秒为单位，如所谓的“最后一分钟收视率”、“最大瞬间收视率”。

日本电视台一位综艺节目制作人曾经以每次5000至10000日元的“酬劳”，收买家中装有收视率调查装置的样本客户，从而提高自己所在电视台节目的收视率。这位综艺节目制作人是怎么找到样本户的呢？由于统计收视率的专用设备需要定期检修，私家侦探便尾随检修车，顺藤摸瓜地找到十几户抽样观众，接着再冒充收视率调查公司的职员，以填写节目咨询单等方式，推荐观众收看指定的节目。