俄罗斯总统普京在美国《纽约时报》发表文章，阐述俄罗斯在叙利亚问题上的观点。这篇文章不长，但是，却向西方国家传递出强烈的信号，那就是俄罗斯反对“美国例外”观点，强调必须按照国际法和联合国的决议办事，反对美国动辄干涉其他国家的内政，主张以政治方式解决国际冲突。这篇文章在西方国家引起了强烈反响。这不仅是因为这篇文章的作者是俄罗斯的总统，更主要的是，这篇文章带有强烈的政治色彩，是一个攻击性很强的“政治广告”。

这种在西方国家权威媒体上发表文章的做法，不仅充分利用了西方国家的新闻自由，而且可以在第一时间用最直接的手段向西方读者传达清晰的政治信息。可以说，这是俄罗斯推销自己政治主张的不错方式。

一些人认为，中国官员应该更多通过正式的外交场合宣传中国的对外开放政策，介绍中国的市场经济，解释中国宏观调控的具体做法。但他们没有看到的是，西方国家的新闻媒体对中国政府官员的访问，往往采取“剪辑”式的采访报道，不会全面完整地介绍他们提出的主张。一些西方新闻媒体经常戴着有色眼镜，对中国政府官员发表的讲话进行歪曲性的报道。在这种情况下，如果通过外交场合介绍中国改革开放的经验，并且希望西方新闻媒体给予客观报道，那么必然会形成巨大的认识偏差。

这样，在西方新闻媒体上发表文章，全面完整地阐述中国的改革开放政策，能让西方读者对中国有全面准确的认识。当然，西方国家的新闻媒体也不是照单全收。因此，在西方国家的新闻媒体上发表文章，实际上也是测试西方国家新闻自由深浅的手段。可以这样说，在西方国家的新闻媒体上发表文章，实际上是巧妙利用西方国家新闻媒体所标榜的价值观，以最小成本宣传中国。

事实上，当我们在使用“西方新闻媒体”这个概念的时候，实际上就已经掩盖了西方社会多元化的特征。西方国家的新闻媒体并非都是铁板一块。西方国家已经形成了庞大的新闻市场，不同新闻媒体之间存在着激烈的竞争，在竞争中出现了观点市场。一些新闻媒体为了突出自己的价值理念，愿意而且欢迎中国官员在他们的媒体上发表文章。如果我们主动地放弃这样的舆论阵地，那么，就会让那些恶毒攻击中国的不怀好意者有机可乘。

可以非常坦率地说，在新闻市场上中国仍然处于守势地位。中国的新闻媒体在世界新闻市场上所占份额极小。在短时期内要想传达中国的声音，在西方新闻媒体上发表文章，可能是一种相当便捷的方式。（作者是湖北省法学会传播法研究会会长）